味の素AGF株式会社様インタビュー

「ブレンディ^®」マイボトルスティック（以下、マイボトルスティック）は、2024年3月にマイボトル用ドリンクとして6つのフレーバーで発売しました。

2025年3月に新たなフレーバーとして「いやし巡る4種のブレンド茶」を投入したほか、これまで「グリーンティー」の名称で販売していたフレーバーを「緑茶」に変更し味わいを一新、「すっきりレモン＆ビタミンC」と「すっきりアセロラ＆ビタミンC」は新たにアラニンを配合することで水分補給力をアップし、新商品として発売を開始しました。

その日の気分に応じて選べる品揃えにしているので、どのフレーバーもおすすめですが、発売以来、予想を超えて好評頂いているのが「アセロラ」です。

機能面はもちろんですが、試してみたらおいしかったというお声やピンク色の液色がきれいで気分が上がるなどのお声を頂いております。

今後も生活者の方の気持ちをわくわくさせられる商品を開発していきたいと思っています。

味の素AGF社では、飲料の飲用実態について長期間にわたってウォッチしてきました。

その中で、マイボトルやペットボトルなどの容器から直接飲む、という飲まれ方が増えており、特にマイボトルでの飲用杯数が伸びているということが分かりました。

味の素AGF社の調査 ※によると、マイボトルの家庭内保有率は70%、保有本数は1.1億本と、マイボトルが広く普及していることが分かりました。

マイボトルを活用するからこそ、味の素AGF社の提案するライフスタイル「エコ＆スマートライフ」、すなわちプラスチック使用量削減などの「エコ」と、お得で便利な「スマート」の両立が実現できると考えています。

※2023年10月 味の素AGF株式会社マイボトル実態WEB調査(N=10,000)

マイボトルをハードとして捉えると、味の素AGF社はソフトである中身の飲料を提供する立場です。

マイボトルで飲む機会を継続的に増やしていくには、簡便、環境、経済性といった競合するカテゴリーに対するロジカルな価値の訴求だけでなく、マイボトルドリンクの「楽しさ」や「気持ちの充足」を実感して頂くことが重要だと考えます。

マイボトルスティックは「秒で溶ける」ので、きれいに溶ける気持ち良さや気分に応じて色んな味わいや液色を楽しんで頂けます。

また、上記調査では、マイボトルの場所別飲用杯数は半数がオフィスでした。多くの方が仕事中に「ちびだら飲み」し、仕事中の疲れた気持ちに対し、くつろいだり、心を整えたり、気分を一新するために、マイボトルドリンクを飲んでいたりします。

そのような気持ちになって頂くために、味わいでは香りが重要だと考えており、中味作りには気を遣っています。

また、最近は保冷機能のないクリアボトルを使用される方も増えており、長時間かけて飲んでもスッキリしたくせのない味わいにも留意しています。

マイボトルを活用するのが当たり前になるまでには、ライフスタイルの転換が必要で、そのためには高いハードルを越える必要があります。

「ブレンディ^®」マイボトルスティックが提案する「エコ＆スマートライフ」が当たり前となる社会は、近い将来必ず来る未来であると思っています。

私たちは、その実現に向けて、生活者の日常に寄り添い、微力ながら少しでも生活者のニーズに応え、不便さを解決したいと強く思っています。